晴空朗照，位于云南省文山州丘北县的普者黑旅游景区碧波荡漾，绿意盎然。来自吉林的游客高晓天，相机和脸颊已沾满黑灰。她兴奋地告诉记者，这已是第二次来到普者黑，“第一次是慕名山水而来，这一次是专门来体验花脸节的酣畅淋漓”。
7月15日，游客在普者黑景区嬉戏玩耍。新华社记者彭奕凯摄
花脸节是丘北县彝族传统节日之一。庆祝活动上，无论男女老少、是否相识，人们都会抓起特制香草黑灰，互相涂抹嬉戏。这样的节庆活动，吸引了更多游客来到丘北县，也成为推动当地文旅产业发展的一个重要因素。
数据显示，今年上半年，丘北县累计接待游客461.09万人次，实现旅游总花费42.08亿元，同比分别增长3.72%和5.55%。
普者黑景区游客数量增长带动周边村庄发展出580余家宾馆酒店和特色民居客栈，各类餐馆、小吃店可提供超过2万个餐位。景区携手村集体和村民共同打造区域性联合营销体，在普者黑的秀美山水间绘就了一幅乡村振兴的新图景。
不仅是丘北县，伴随着多彩民俗活动，游客来到云南不仅能看到壮美山水，还能释放压力、舒缓情绪，获得独特的体验感和情绪价值。
7月18日，彝族打歌队在巍山县拱辰楼广场与游客共舞。新华社记者彭奕凯摄
“不用懂专业舞步，跟着大家一起，怎么开心怎么跳！” 在大理州巍山县拱辰楼广场，跃动的篝火映红了古老的城墙，来自西安的游客刘欣已融入当地庆祝火把节的彝族打歌队伍中。“打歌队员带领大家围着篝火唱跳，简直太开心了！”她说。
如今，传统的彝族打歌盛会已不仅是民俗节庆，还是一场群众参与、深度沉浸的“文旅盛宴”。
7月18日，彝族打歌队在巍山县拱辰楼广场与游客共舞。新华社记者彭奕凯摄
非遗与文旅的深度融合，不仅为游客解锁了独特的体验，更为当地注入了发展的新活力。
巍山县庙街彝族打歌队负责人阿甜蜜说：“过去打歌队要靠婚丧嫁娶时受邀表演获得收入，如今还能经常参与文旅活动，大家过得越来越好。”巍山县2025年火把节文化旅游活动期间，全县共接待游客9.98万人次，实现旅游总花费8130.6万元。
7月16日拍摄的普者黑景区风光（无人机照片）。新华社记者彭奕凯摄
从普者黑景区的笑语欢歌，到巍山古城篝火边的踏歌而舞，人们在传统民俗的脉动中释放自我，在真诚互动里收获共鸣。民俗节庆赋予“彩云之南”独特的魅力，也为文旅发展增添新动能。（记者彭奕凯）
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